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2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2017-11-13瀏覽量：98131來源：萬和
一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據顯示，2016年一季度，2500元以上的燃氣熱水器在電商平臺的零售量同比提升了3.2個百分點；1200元以下的燃氣熱水器提升了5.8個百分點。同樣，在線下市場，3000元以上的產品零售量提升了1.2%，1000元以下的產品零售量則提升了2%。

不過，于2016年6月1日落地實施的新能效標準，以及2017年1月1日其正式實施的強制性國家標準GB6932-2015《家用燃氣快速熱水器》，都將為燃氣熱水器行業筑起更高的技術壁壘和成本壁壘，推動產業升級的同時，也會加速優勝劣汰、加速行業洗牌，讓燃氣熱水器在良性成長的軌道上繼續壯大。

大升位產品擴容，智能化漸成大勢

燃氣熱水器進入我國已有35年之久，從最初的安全穩定性、到舒適方便性，再到而今的注重節能與環保，產品技術已相當成熟。新一輪的消費升級，則將助推燃氣熱水器走向精品化，滿足用戶更為極致的使用體驗。業內人士認為，應用多元化、操作智能化、外觀時尚化和高效節能化的產品將逐漸成為市場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。
與此同時，在舒適沐浴的需求下，大升位的燃氣熱水器受到越多越多消費者的青睞。中怡康數據顯示，從2013年-2016年，12升及以上的產品銷量占比呈逐年大幅增長的走勢。2016年1-11月份，這一占比在2015年提升11.36%的較高基數下，又提升了11.71個百分點至63.45%。其中，又尤以12升燃氣熱水器的增長最為突出。

電商份額提升，專賣店體驗升級

相對于電熱水器，不僅需要售后安裝、還涉及到安全問題的燃氣熱水器，在電商平臺的銷售增長一直較為緩慢。但2016年以來，林內、能率等高端品牌在渠道下沉受阻的情況下，均寄希望于電商的發力，份額一路走高。再加上，618、雙十一、雙十二等各種電商大促的刺激，燃氣熱水器在電商平臺的收入占比持續擴大，截至2016年底，已達到17%的水平。

其中，在電商平臺后起發力的林內表現最為突出，2016上半年，在線上市場的零售額同比增長113%，保持外資品牌第一的份額。SAKURA櫻花2016年的電商收入增速也在50%以上。相較之下，已形成一定基數、且主打性價比的萬和、萬家樂，線上收入的增速開始放緩，均大致維持在20%左右的增幅。而這也在一定程度上反映出，企業對電商的運作將更趨理性，且更注重線上、線下的融合。尤其在消費升級之后，對于品牌商而言，除了銷售更好的優質產品，還需提升線下的服務體驗。

受限于天然氣的鋪設，主要精耕一二線城市、地級市的燃氣熱水器，在渠道結構上相對集中，以連鎖賣場和專賣店為主。2016年，包括萬家樂、美的、華帝、SAKURA櫻花等在內的主流品牌，均對傳統的終端門店進行了精簡、優化和形象升級、內容升級，并持續開展終端建設，推動訂單管理及營銷信息化，提升經營的效率。

當然，隨著城鎮化的深入、天然氣管道鋪設加速向三四級市場覆蓋，渠道下沉依然是各燃氣熱水器企業，尤其是中高端品牌，需要不斷探索的課題。而這，也將帶動整個燃氣熱水器行業持續釋放增長潛力、進一步擴大市場占有率。
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